4+7第二批适時(shí)擴大(dà), 舊(jiù)有(yǒu)商業(yè)模式↔λ↓∏被重塑
4+7将持續推進并适時(shí)擴大(dà)4月(yuè)3日(rì),國(g←"uó)務院常務會(huì)議(yì)聽(tīng)取藥品集中采購(gòu)、短(duǎn)缺藥$→供應及醫(yī)療救助等工(gōng)作(zuò)彙報(bào)。 在藥品集中采購 ®(gòu)上(shàng),會(huì)議(yì)強調要(yào)進一(yī)步推進國(gu §¶©ó)家(jiā)藥品集中采購(gòu)試點,加強中标藥品質量監管和(hé)供應保障,實現(xiàn↑)降價惠民(mín);認真總結試點經驗,及時(shí)全面推開(kāi)。 ♥€€®有(yǒu)評論指出,這(zhè)意味著(zhe),在下(xià)一(yī)輪≠β國(guó)家(jiā)帶量采購(gòu)中,試點區(qū)域有(yǒ¥λu)可(kě)能(néng)擴大(dà)。 4月(y∏α>δuè)16日(rì),在國(guó)務院政策例行(xíng)吹風(fēng)會(huì☆₽♥)上(shàng),國(guó)家(ji≥↑∞ā)醫(yī)保局副局長(cháng)陳金(jīn)甫評價國(guó)家(♦ π→jiā)組織藥品集中帶量采購(gòu)——采ε ♥購(gòu)金(jīn)額超預期,有(yǒu)關政策基本落實,如(rú)醫(≥∏↑yī)保預付、醫(yī)院使用(yòng)以及回款等等,醫(δ≠≤yī)療費(fèi)用(yòng)顯著下(xià)降。&✔≤nbsp;就(jiù)此,陳金(jīn)甫表示,下(∞£$↑xià)一(yī)步将按照(zhào)國(g♠™←uó)務院43次常務會(huì)議(yì)的(de)部♥ε署,根據試點評估的(de)結果,充分(fēn)聽(tīng)取各方面的(d♠φλ¶e)意見(jiàn),完善集中招标采購(σ€↔gòu)的(de)政策和(hé)制(zh§<εì)度,研究部署擴大(dà)試點工(gōng)∏Ω≥ 作(zuò)。 中信建投證券評論稱,過去(qù) 5 個✘&←(gè)月(yuè),4+7 試點城(chéng)市(shì)藥₹ ≠♥品集采全面落地(dì),預計(jì)今年(nián)随著(zhe)通(tōng)過一(yī)£©緻性評價的(de)品種數(shù)量進一(yī)步增加,集采£γ品種及覆蓋範圍将會(huì)擴容。帶量采←$÷購(gòu)壓縮中間(jiān)環節随著(zhe)國(guó)家(jiā)組織藥品集中采購(gσ§₽₩òu)試點的(de)逐步擴大(dà)以及進一(yī)步推進,帶量采購(gòu)的(de)效應将γ≠逐步凸顯。 主持本次采購(gòu)的(de)試¶₽♥σ點辦、聯采辦總結表示:這(zhè)次集中采購(gòu),給了(le)通(tōng)過一(yī)緻∞π 性評價的(de)仿制(zhì)藥與原研藥公平競争的(de)機(jī)÷&£₹會(huì),從(cóng)而顯現(xiàn)了(le)三大(dà) π♥∑效應——仿制(zhì)藥替代效應、大(dà)幅降價效應、原研藥**懸崖∏• π效應。 可(kě)以說(shuō)φλ,其中*引人(rén)關注的(de)就(jiù)是(shì)大(dà)幅降價效應。  •;對(duì)于中選藥品的(de)大(dà)幅降價,陳金(jīn)甫表示,這(zhè)★' 是(shì)局部地(dì)區(qū)試點産 ₽★生(shēng)的(de)必然現(xiàn)象——“4+7”>&中标地(dì)區(qū)用(yòng)的(de)中标藥品總體(t≥↕ǐ)平均降幅52%,單個(gè)藥品有(yǒu)些(xi↑βē)降幅達到(dào)96%,顯然非試點地(dì)區(qū)的β↓÷(de)價格就(jiù)沒有(yǒu)降下(xià)來(lái)。這(zhè)說(sα"±huō)明(míng)确實存在著(zhe)藥價虛高(gāo)。 2018年(n∏©ián)12月(yuè)8日(rì),國(guó)家(jiā)醫(yī)保局微(wēi)信公←☆衆号發布消息《關于國(guó)家(jiā)↔組織藥品集中采購(gòu)試點答(dá)記者問(wèn)》,針對(duì)12月(yuèδ')7日(rì)帶量采購(gòu)的(de)拟中選結果,試點辦、聯采辦負責人(•γrén)就(jiù)有(yǒu)關問(wèn)題接受記者采訪。 就(jiù)大(d©& à)幅降價,國(guó)家(jiā)醫(yī)保局作(zuò∏δφ)出回應:在藥品銷售價格中,生(shēng)産企業(yè)的(de)生(shēng☆€Ω±)産成本和(hé)合理(lǐ)利潤,僅占了(le)較小(xi₩©₹ǎo)的(de)部分(fēn)。因此,拟預中選藥品價格大±β(dà)幅度下(xià)降後,擠掉的(de)主要(yào)是(shì)銷售費(fèi)用(✘₩™yòng)等“水(shuǐ)分(fēn)”。舊(jiù)有(yǒu)醫(yī)藥商業(y✘α♠è)模式被重塑2018年(nián)12月(yuè)下(xià)旬,醫(yī)'↑ε保局相(xiàng)關領導在一(yī)次講÷∑話(huà)中表示,中國(guó)有(yǒu)上(shàng)萬家(jiā)物(wù)流δ★↑企業(yè),在整個(gè)銷售端起到(dào)了(©£← le)推波助瀾的(de)作(zuò)用(yòng),附著(zhe)了(le)一₩β(yī)系列的(de)利益鏈,這(zhè)些(xiē)利益鏈增加了(le)整個↑<(gè)社會(huì)的(de)無端費(fèi)用(yò ₹ ♠ng),滋生(shēng)了(le)一(yī)系列的(d↑<>♥e)問(wèn)題。 從(cóng)數(shù)據來(✔♣✔♦lái)看(kàn),一(yī)個(gè)醫(yī)藥企業(yè)藥的(de)生(s∏∏π€hēng)産成本,原研藥占10%左右,出廠(chǎng)的(φε de)費(fèi)用(yòng)占終端費(¶↔×fèi)用(yòng)20%左右,中間(jiān)的(d↔£↕↕e)費(fèi)用(yòng)成本占60 "€%-80%,整個(gè)藥品團隊更多(duō)的(de)是(shì)在做(zπ₽×uò)營銷,而不(bù)是(shì)做(zuò)制(zhì)造,這(zhè)就(jiù)是₽λ×(shì)中國(guó)醫(yī)藥行(xíng)業(yè)的(de)現(xià✘>n)狀。 确實,對(duì)于藥價虛高(gāo),≈≠有(yǒu)不(bù)少(shǎo)分(fēn)析指出,現(xiàn)在藥✔$₽品的(de)*終消費(fèi)價之中,醫(yī)生(shēng)、醫(y≤ī)院、醫(yī)藥代表的(de)費(fèi)用(yònφ'g),要(yào)占到(dào)55%左右。剩下(xià)的(&γ'>de)45%,才是(shì)生(shēng)産成本、配送費( εγ✘fèi)用(yòng)、上(shàng)βε€繳稅金(jīn)、****。 可(kě)以說(shuō),4+7對(duì)于中間(≈<↑jiān)環節的(de)擠出效應已經在逐步顯現(xiàn),自(zì$♠ )4+7中選結果公布後,不(bù)時(shí)有(yǒu)藥企傳€¥出調整銷售團隊的(de)消息——很(hěn)多(duō)跨國£€±✔(guó)公司都(dōu)在密集進行(xíng)人(rén'¶↕₹)事(shì)變動,因為(wèi)需要(yào)壓縮成本。 據賽柏藍(lán)₽₽了(le)解的(de)消息,由于一(yī)般的(de)醫(yī)藥工(gōng)業(yè)企業(≤•yè),産品有(yǒu)限,為(wèi)個(gè)别産品建立龐¥>γ大(dà)的(de)全國(guó)性隊伍成本極高(gā₽§πo)——1個(gè)醫(yī)藥代表平均成本60萬,也(yě)就(jiù)是(shì)說(shu✔±₹ō)一(yī)千個(gè)醫(yī)藥代表就(jiù)是(shì)6億的(de)成本。 ✘;還(hái)有(yǒu)消息顯示,日(≤¥rì)前,某知(zhī)名國(guó)內(nèi)企業(yè↓)發布內(nèi)部通(tōng)知(zhī),全國(guó)隻保留100餘家(jiā)财務™↑合規代理(lǐ)商,其餘的(de)停止發貨,有(✔←€∏yǒu)知(zhī)情人(rén)向賽柏藍(lá✘≥n)反饋,這(zhè)家(jiā)藥企代理(lǐ)部已"≈經解散。 有(yǒu)評論指出,已經發≠λ↕♦轫的(de)4+7替藥企部分(fēn)切掉了(le)代理(lǐ)商這(zhè§♥)一(yī)環節,随著(zhe)國(guó)家(jiā)帶量采購(gòu)全面鋪開(kāi),這(÷→≥zhè)種情況或會(huì)加劇(jù)。 政府相(xiàng)關π♦β方面也(yě)表示,希望通(tōng)過4+7帶量采購(gòu),¥$↕促進一(yī)批不(bù)合格企業(yè)兼并™↕ 重組、破産關閉,提高(gāo)醫(yī)藥市(ε shì)場(chǎng)、醫(yī)藥生(shēng)産、醫(yī)藥物γ∏™(wù)流的(de)集中度。 σ✘←→對(duì)此,百洋醫(yī)藥集團董事(sh"£★ì)長(cháng)付鋼評論稱——4+7壓縮藥價,結合兩票(piào)制(zhì)"ε♠、反賄賂、稅務改革等政策,商業(yè)化(huà)将重≠&新變成高(gāo)門(mén)檻行(xíng)為(wèi)。新的(de)醫(yī)藥商業(y>÷è)化(huà)時(shí)代有(yǒu)評論指出,商業(yè)化(huà)在國(±α£βguó)外(wài)一(yī)直是(shì)一♣↔♥γ(yī)種相(xiàng)對(duì)高(gāo)端的(de)商業(yè)行(γ↕∑xíng)為(wèi),但(dàn)是(shì)在中國(guó)的(de)δε≤門(mén)檻卻比較低(dī),大(dà)批小(xiǎo)散企業(yè)都(dōu♦)在做(zuò)不(bù)規範的(de)商業(yè)化( ∏huà),随著(zhe)法規的(de)健全、政策的(d♣¥•βe)演進,商業(yè)化(huà)的(de)門(m ¥ én)檻必然會(huì)提高(gāo)。δ'>$ 百洋醫(yī)藥集團董事(shì)長(cháng)付鋼進一(yīλ±)步指出,“商業(yè)化(huà)是(shì)高(gāo)門(mén)↕ 檻行(xíng)為(wèi),相(xiàng)對(α"duì)于輝瑞、禮來(lái)、默克等為(wèi)數(shù)不↓£₽&(bù)多(duō)的(de)跨國(guó)制(zhì)藥集團具有(yǒu)商業(yè×<)化(huà)能(néng)力,大(dà)批公司不(bù)具備商業(y₹¶è)化(huà)能(néng)力,因為(wèi)維護一(yī)個(gèδ♣¶♣)商業(yè)化(huà)體(tǐ)系的(de)能(néng)力涉及到(dào)很(hěn)多(d✘÷§♣uō)的(de)專家(jiā)能(néng)力、很(hěn)高(↔♥∞♦gāo)的(de)成本和(hé)技(jì)術(shù)含量。  ☆₽;不(bù)同的(de)是(shì),在中國(guó), 傳€"統的(de)商業(yè)化(huà)醫(£yī)藥公司門(mén)檻很(hěn)低(dī),很(h₹ε☆×ěn)小(xiǎo)的(de)公司也(yě)可(kěδ')以建立一(yī)個(gè)醫(yī)藥代表團隊,進行(xíng)商業(yè)運作( ×∏zuò),存在大(dà)量不(bù)規範的(d÷÷≤e)商業(yè)化(huà)操作(zuò)。 不(bù ©)過,中國(guó)正在出現(xiàn)新的(de)、規範的(d→®αe)商業(yè)化(huà)平台,由低(dī)水(shuǐ)平、不(bù)規範走向高(gāo)水≤•Ω(shuǐ)平、規範化(huà)。&nbs★δp;什(shén)麽是(shì)商業(yè)化(huà)?付鋼以百洋舉♣♣"例稱,所謂的(de)商業(yè)化(huà)是(s¶•✘hì),讓好(hǎo)的(de)技(jì)術(shù)或産品進入應用₽β(yòng)場(chǎng)景。它可(kě)以把一(yī)個(gè)幾乎沒有(yǒu)市(sh✔↔§↕ì)場(chǎng)份額的(de)新産品做(zuò)成占據相(xiàn←☆g)當市(shì)場(chǎng)份額的(×de)大(dà)品種,把一(yī)個(g₩≥ è)别人(rén)不(bù)知(zhī)道(dào)的(de)産品讓目标受衆知(zhī)道(™∑÷ dào),不(bù)會(huì)用(yòn¶βg)的(de)可(kě)以正确使用(yòng),有(yǒu)能(néng)力幫≥δ←助産品擴大(dà)規模,而不(bù)是(shì)像傳統的(de)₹★ 商業(yè)公司一(yī)樣,隻做(zuò)搬運工(gōng)。<★♠☆ 對(duì)于流通(tōngπ≈)領域,我們常講分(fēn)銷,百洋提出的(de)“新分(fēn)銷”是(shì)商業(yè)化∞λε (huà)的(de)核心部分(fēn), “新”主要(yào)©> 是(shì)指專業(yè)的(de)服務能(néng)力。百洋的(de)營銷網絡已經覆蓋全國(g≠∑≈uó)12,000多(duō)家(jiā)醫(yī)院及30餘萬家(jiā)藥店(diàn₩&→)。區(qū)别于傳統分(fēn)銷,新分(fēn)銷不(bù)隻是(shì)送達,除了(le)解≤₩≥決産品的(de)可(kě)及性,新分(fēn)銷還(hái)應具備數(s™→hù)字化(huà)**營銷能(néng)力和 ↕←(hé)消費(fèi)者專業(yè)服務能(néng)力。 在公開(kāiφ ∏☆)資料中顯示,百洋是(shì)品牌營銷起家(jiā)——通(tōng)過**的(de)消&÷費(fèi)者教育,輔以學術(shù)推廣,将優質的(de)産品推送給目标人(rén)群,全±£₽•面塑造産品的(de)品牌認知(zhī)。簡單來(lái)說(shuō),≠€♥就(jiù)是(shì)幫助新的(de)、好(hǎo)的(de)産品和(hé)技(jì)術(s£↓hù)進入到(dào)應用(yòng)場(chǎng)景并廣泛覆蓋,為(wèi)上(shà♣±ng)遊企業(yè)提供增值服務。  ↓←✘; 目前,百洋醫(yī)藥新分(fēn)銷平台已入駐♦¥π多(duō)家(jiā)全球頂尖藥企,包括武π←>≥田制(zhì)藥、安斯泰來(lái)、默沙東(dōng)、傑特貝林(lín)等,百洋幫✔β助其産品、技(jì)術(shù)和(hé)服務開(kāi)拓至更廣♠γ£闊的(de)市(shì)場(chǎng),形成有(yǒu)效動銷。  ↕÷; 尤其值得(de)關注的(de)一(yī)點是(shì),百洋αΩδ★的(de)商業(yè)化(huà)可(kě)降低(dī)醫(yī)藥工(gōng)業(yè§≥)的(de)營銷成本——國(guó)內(nèi)不(bù)少(shǎo)藥企的(de)• →₩銷售費(fèi)用(yòng)率高(gāo)達50%,而百洋作(zuò$ )為(wèi)專業(yè)的(de)商業(yè)化(huà)平台,銷售費(fèi)用(yòα€ ♦ng)率要(yào)低(dī)得(de)多(duō),随著(zhe)分(★ ≥fēn)銷産品品類的(de)增多(duō)、規模的(de)擴大(dà),銷售費(fèi)用δ>₹(yòng)率還(hái)将進一(yī)步降低(dī)。 顯而易見(jiàn),帶量采α•購(gòu)、兩票(piào)制(zhì)等政策都(dōu∏©Ω)在壓縮中間(jiān)費(fèi)用(yòng)、營$€φ銷成本,醫(yī)藥工(gōng)業(yè)壓縮費(fèi)用(y±→γ>òng)是(shì)大(dà)勢所趨,長(cháng)遠(yuδ¥ ǎn)來(lái)看(kàn),壓縮費(fèi)用(yòn &↓g)必然需要(yào)職能(néng)細分(fēn)、環節剝離(l&∏®í)、合作(zuò).文(wén)章(zhāng)來(lái)源:賽柏藍(l≥ án)